近日，国内某搜索巨头就SEM竞价业务整改发出公告：基于2021年商业风控平台治理的要求，为增加内容安全的管理，增加强制广告主使用托管页的管控手段，预计于9月30日逐步完成全行业托管，具体事宜如下：
4月30日托管：整形美容、医疗服务、保健品/药品、医疗器械、物流业、文体器材、母婴用品、日用消费品、IT/消费电子5月27日托管：电子电工、房产家居、食品饮料、文娱传媒、箱包服饰、商务服务。
6月29日托管：农林牧渔、化工及能源、机械设备、教育培训、生活服务、游戏、旅游服务。
7月29日托管：交通出行、社会公共、其他。
8月31日托管：通信、软件。
9月30日托管：商品交易、网络服务、招商加盟、金融服务。
注1:托管后，涉及行业的托管账户将同步进行未托管存量物料下线。
注2:食品饮料行业若涉及食品饮料类资质，需同步托管。
注3:风控行业标签为招商加盟类账户不在此次托管范围。
有意思的是，该搜索巨头SEM竞价业务整改的时间节点是“315打假日”之后与UC浏览器、360搜索因虚假医疗广告问题被央视点名时。这就有点让人浮想联翩了，感慨其反应速度之快之余，又感叹其断臂求生欲望之强烈。
据白龙网了解，该搜索巨头整改之后，所有SEM竞价业务的落地页都要在其自有产品基某鱼之内实现。换而言之，客户不能使用自己开发的网页作为落地页了。表面上看，这是利于安全的管理与监管，但是实际情况又是如何呢？
部分长期从事SEM业务的人员向白龙网反馈，使用该搜索巨头自有的基某鱼做竞价，流量少、效果差、成本高、转化率低。一般的小企业根本无力承担高昂的竞价费用。如果强制广告主使用托管页政策得以落实，那么可能产生至少3个方面的影响，一是抬高企业运营成本，二是倒逼部分小企业转变营销方向，三是降低搜索巨头营收。这样的结果，对搜索方、广告主而言，均有害而无利
如果，事情真的按照该巨头公告的结果发展下去，SEM行业格局可能会发生变化：SEM成了有钱企业角逐的游戏。而部分小企业为了生存，可能会转向低成本甚至免费的SEO渠道上来。他们可能会通过开发大量的流量站来聚集流量，用SEO的方法做出SEM的效果，从而实现低投入高产出的目标。
SEO、SEM具体会走向何方，我们拭目以待。