白龙SEO认为，积分墙和机刷是ASO中最常用的两种外部人工干预优化手段,其中机刷是苹果明确禁止的方式。为了避免机刷等不正当的竞争方式,AppStore常常会通过算法调整来弥补漏洞,具体表现为AppStore出现的各种异常。
一、积分墙干预优化
1.什么是积分墙
积分墙是一种第三方移动广告平台。开发者可以在这类平台上发布任务(如下载安装App、注册、填表等),用户按照要求完成相应的任务获取积分或现金奖励。
2.积分墙可用于哪些优化
(1)积分墙与榜单优化
影响App在各类榜单排名的主要因素就是下载量,也就是说下载量在提升榜单排名方面占有较大的权重。一段时间内,开发者在积分墙任务平台上发布大量的下载任务集中获取用户,达到提升榜单排名的效果。由于积分墙用户的AppleID权重低,所以要达到同一目标排名所需要的量级比自然用户高。
(2)积分墙与搜索优化
1)搜索结果优化。
影响关键词排名的因素有很多,其中最重要的因素是首次搜索下载量。开发者通过在积分墙平台发布任务,指定用户通过特定关键词搜索并下载该款App,从而提升该App在关键词下的搜索排名。
例如:搜索关键词“旅行攻略”,App“曼谷一游”排在第11名,假如该App在积分墙平台发布任务,要求每天有1000左右积分墙用户通过搜索“旅行攻略”点击下载“曼谷一游”,则该App在“旅行攻略”下的排名会有所提升,甚至在搜索推名更新后直接提升至前3名的位置。
2)联想词优化。
联想词也被称作下拉词,是指在AppStore搜索引擎中输入核心关键词时,系统自动匹配并展示的关键词。联想词是为方便用户搜索而设置,提高了用户搜索效率。关键词能否被收录为联想词取决于该词的搜索量,一个关键词下的联想词数量为10个或10个以下。搜索指数较高的核心关键词竞争压力大,积分墙优化成本高。而联想词相对成本较低,能够提升App搜索、展示量,而且曝光精准,带来的用户转化率高。
通过积分墙创建联想词,首先要将选择的核心关键词添加至App标题或关键词中,确保能够通过该词搜索到App。其次,将该核心词与App品牌词结合创建新的词组。最后、通过积分墙发布任务,大量用户搜索该词组直至AppStore将其收录至联想词中。由于词组中添加了App品牌词,用户搜索该词组时,App始终展示在第一位。
例如搜索关键词“旅行”(搜索指数9832)时,App“曼谷一游”位于第664名,在该词下的曝光基本为零。如果将核心关键词“旅行”和App品牌词“曼谷一游”结合,组成新的词组“旅游·曼谷一游”,通过大量的积分墙用户搜索下载,大约每天需要1000次下载左右的量级,投放一周的时间,使AppStore将其收录至“旅行”的下拉词中。用户搜索“旅行”一词时,关键词“旅游・曼谷一游”就会出现在联想词中。“曼谷一游”在关键词“旅行”下的展示量将大大增加。
(3)评论优化
评论是用户对App评价的第一印象,优质的评论能够“诱导”用户下载App,从而提升转化率。同时,评论数量、星级对App的综合权重、榜单排名、关键词排名也有重要影响。通过AppBi的数据分析,优秀App的评论星级维持在4.5星~5星之间。部分开发者为了将评论星级维持在较好的范围内,往往通过评论优化的方式在积分墙平台发布任务。用户首先通过AppStore下载App,之后对该App做出5星好评、撰写评语。
优化虚假评论(积分墙投放评论)是违反苹果规定的行为,一旦被发现则有可能遭受处罚。因此,每天评论优化的数量要控制在合理的范围内。
(4)其他优化方式
对于一些品牌知名度高的App来说,它们的用户量已趋于饱和,无须再做太多的推广。这些App投放积分墙主要目的是清洗用户,也就是说,通过积分墙能够促使那些还未使用过该App的用户完成下载并激活,如果产品本身足够出色,能够对用户的兴趣点产生刺激,必然会有相当量级的用户留存。
3.积分墙的优缺点
(1)积分墙提升排名、安全系数高
对于积分墙投放,苹果采取默许的态度。虽然没有明确禁止,但也不鼓励这种行为。相对机刷,积分墙的安全性更高,极少有App因积分墙投放受到处罚。当前,积分墙受到主流App的接受和认可。
(2)积分墙获取的用户质量差
积分墙是获取用户的有效手段,在数量提升上有明显的优势,但相对信息流等而来的用户,留存率、活跃度低。对于大部分App开发者来说,他们更希望获取的是搜索结果达到目标排名后通过搜索而来的自然用户。
二、机刷干预优化
1.什么是机刷
机刷是通过机器破解AppStore算法,操作苹果账号的定向行为(搜索关键词、点击、下载)来提升榜单排名、关键词排名的优化方式。目前机刷的形式主要有两种：协议刷、真机刷。
协议刷的基本原理是破解AppStore的报文协议,利用多地服务器及各地区VPN模拟用户行为,短时间内完成大量搜索和下载。这种操作方式不需要真机,也不需要真正下载App,因此可以在短时间内完成大量下载,通过这种方式来达到提升楼单排名、关键词搜索排名的效果。
真机刷是通过一键改机或脚本自动化运行工具,实现大量手机(苹果机房)自动模拟用户行为,并做真实的下载与安装。每完成一次操作就会更换手机的参数使之成为“另一合手机”。这种操作有真实的下载和安装行为,相对协议刷而言所需时间较长。机刷是苹果明确禁止的ASO手段,使用这种优化方式虽然有很明显的效果,但也很容易被苹果发现,遭到清榜、清词甚至是下架的处罚。
2.机刷可用于哪些优化
机刷是一种简单粗暴的人工干预方式,常用于榜单优化、搜索结果优化和热门搜常词优化等。对于开发者来说,只需要选择目标榜单排名或目标关键词,具体操作是由机刷渠道操作。
3.机刷的优缺点
(1)机刷见效快、性价比高
无论是榜单排名还是搜索排名,机刷都能在很短的时间内达到目标排名,而且相对积分墙成本要低得多。协议刷榜单、搜索排名维持时间较短,真机刷排名效果能够维持7~9天。
(2)机刷提升排名风险大
机刷不是真实的用户下载,属于作弊行为,是苹果明确禁止的。苹果一旦发现就会给予处罚,尤其是刷榜单排名,最快两个小时就会被下架,即使是只机刷搜索排名也很容易遭到苹果屏蔽搜索入口。
机刷和积分墙是开发者常用的两种人工干预优化方式,这两种方式各有利弊,开发者在利用的过程中应综合考虑是否适用以及风险性等因素。同时,再次提醒App开发者,机刷方式有风险,是作弊行为,切勿采用。