之前白龙网分享过搜索引擎排名的底层逻辑，介绍了凭什么你的网站能排名靠前的原因。相信很多读者会想当然地认为搜索引擎的规则我们都知道了，只要提升某个指标，不就可以达到排名靠前的目的了么？
这样的想法没错，部分SEO从业者也是这么做的。但是这里会有两种操作手法存在，一种是黑帽SEO,一种是白帽SEO。
使用作弊或可疑手段使网站排名快速提升，这样的玩法可称为黑帽SEO，它以损害搜索引擎公司或用户利益为前提，是搜索引擎重点打击的对象。搜索算法频繁、持续更新，是打击黑帽SEO的有效手段之一。
一、黑帽SEO表现形式
1.链接流行度作弊
什么叫链接流行度作弊？就是为了提升链接流行度而采用的作弊手段。常见的手段有以下几种：
(1)博客群发
通过非法技术手段，在博客网站上群发大量的外部链接，而链接指向特定的目标网站。
(2)博客链接隐藏
通过非常规技术手段，在大量的博客网站上挂隐藏链接，链接到自身网站，也就是所谓的“黑链”。
(3)隐藏链接
通过修改链接文字颜色或者背景颜色等手段，达到欺骗用户的效果。
(4)假链接
通过修改网页代码，让用户可以看到链接，而对于搜索引擎却是无效链接以达到欺骗搜索引擎索引权重到指定网站的目的。
(5)外链群发
利用外链群发软件，短时间内在与自己网站内容无关的网站上批量发布链接，链接到自己的网站。
2.内容相关度作弊
(1)关键词堆砌
部分seo优化顾问为了提升关键字的密度，在标题、关键字、描述或网站的其他地方大量堆砌关键字，造成语句不通顺，用户体验差，最终被搜索引擎惩罚。
(2)发布与网站主题无关的内容
部分SEO人员为了偷懒，明明网站的主题是SEO，但却填充了大量的服装或电商类内容，导致网站被K。
(3)网站被黑存在非法内容
部分SEO人员自己并没有做任何作弊操作，由于其网站被攻击，导致网站所在服务器被挂上了大量的bocai等非法内容。搜索引擎发现后，导致网站被K。因此，选择一个安全的服务器对SEO非常重要。
3.内容质量作弊
通过关键词在短时间内快速生成大量低质量内容的网页。低质量是指内容与网站的相关度低，用户体验差。例如，生产的内容让用户停留时间特别短，跳出率特别高。
这种方式白龙在2008年曾经操作过，具体操作方法是这样的：根据用户搜索关键字的访问历史，把这部分关键字抽取出来，然后模拟用户在搜索引擎中搜索这个关键字，把搜索结果的页面内容另存一份静态页到自己的网站上。
这样，短期内就创造了数百万个这样的页面，并且在这些页面上部署了大量的关键字。采用这种方法后，在不到3个月的时间，每天给网站带来了数万IP的提升，给公司创造了数百万的销量。但是这个项目也只持续了6个月，最终被搜索引擎发现了。
幸运的是，白龙当时用的是一个不太重要的二级域名做的这个项目，对主域名的影响不大，因此没有影响到全网站被K站。从此，对于搜索引擎，白龙再也不敢心存侥幸了，并且也因此明白了一个道理：千万不要做黑帽SEO,那样会得不偿失，只有白帽SEO才是“王道”。
二、白帽SEO
采用SEO的思维，合理优化网站，提高用户体验，合理与其他网站互链，从而使网站在搜索引擎排名中有所提升，这就是白帽SEO。也是seo做的好的公司一直坚持的底线。
只要你的初心是“以用户体验为中心”不变，基本上不会触犯到搜索引擎的临界点，也就不会被K站。
白帽SEO比黑帽SEO慢，但是效果非常稳定，并且随着时间的积累，权重会越来越高，最后竞争对手要超越你，就非常困难了。当然也不是说白帽SEO就一定慢，这需要看你的竞争对手的强大程度，以及你的资源和SEO水平。
白龙之前在做智能家具网站的时候，曾经就创造了一个白帽SEO圈的神话，用了不到半年的时间，IP量从0提升到00多万，晋升行内第一。
从事SEO工作10多年以来，白龙一直坚持采用白帽SEO作为自己的SEO理念，也希望本文的读者用白帽SEO作为自己的SEO指导思想。不忘初心，方得始终。