很多“资深”的SEO玩家，对搜索引擎的排名规则是什么都搞不清楚。其实，这个问题，要从搜索引擎的任务说起了。搜索引擎是把最符合用户搜索需求的网站排在检索结果的前面。搜索引擎通过一系列复杂的算法给每个网站打分并排名。根据经验，白龙SEO发现，搜索引擎一般通过网站受欢迎程度、网站相关性、网站质量等3个方面来评估网站。
一、网站的受欢迎程度
网站的“受欢迎程度”通过2个指标来体现，一是优质、相关的外链数量，二是网站在检索结果中点击率。
譬如，白龙网站上传了一篇稿子，这篇稿子被大量的网站转载，并且转载还附上了原文地址。但是这并不能证明这篇文章就一定受欢迎，为什么呢？
因为可以人为地让大量的网站转载我的文章，无论是自己创建大量的网站转载，还是花钱让别的网站转载。这样的话，不是等于可以操控搜索引擎的结果吗？所以，搜索引擎当然不能让这样的事情发生。于是，加上了“在检索结果中，点击率高”这个条件来防止作弊。这个条件主要是告诉大家“你说流行就流行啊？得用户说了算”这么一个事实。因为用户在搜索引掌搜索他想要的内容时，如果觉得好，自然会多点击。
因此，对于网站链接流行度的判断，搜索引擎会依据网站外链数量、质量如何，以及在检索结果中点击率是否高来打分。包括目前市面上比较热门的快排技术，主要就是通过提升点击率来提升“网站的受欢迎程度”这个指标的。
二、网站的相关度
网站的“相关度”指的是网站的内容主题与用户搜索的关键字密切相关。需要强调的是，你网站必须与用户搜索的关键字有关才行。这里实际上又加入了用户说了算的要素。不是你凭空想象的关键字，而是用户搜索的关键字。
要围绕用户搜索的关键字来做内容或者网站，最终满足用户的需求，网站排名才有可能做上去。切忌以自己的需求为出发点，而不是从用户出发的门外汉行为。
三、网站质量
网站质量要结合搜索引擎来说，影响网站质量度的要素来有哪些？
1.网站访问量大
搜索引擎通过两方向判断网站访问量大的大小，一是通过第三方流量统计工具，比如Alexa或CNZZ;二是通过自身的流量统计工具，如百度统计、谷歌分析师等。
2.原创内容多
2017年7月百度上线“风算法”，一大批网站被K，从被K的数量和程度来看，搜索引擎对于原创的要求已经越来越高了。
3.页面的更新频率
间隔时间越短，说明页面更新越快。这里建议大家每天最少保持一篇文章或者一个网站页面的更新频率。
4.用户停留时间长
用户停留时间越长，说明用户越喜欢你的网站。如果你的网站内容不够多，用户看一会就没内容看了，必然就会离开，这样用户停留的时间就比较短了。
如果你的网站内容虽然多，但是内容质量非常低，很多都是采集或者抄袭别人的，那么用户第一次可能会相信你。当第二次发现你的内容都不是自己原创的时候，可能会直接关闭网页。这样的话，用户停留时间必然就短了。或者即便你的内容是原创的，但是文章的内容东拼西凑，没有任何逻辑，简直不知道说什么，没法阅读。这样让用户有了非常不爽的阅读体验，他们必然会马上关闭网页。
总之，有逻辑的、高质量的、原创内容、数量要多，才有可能让用户多停留一会。
5.网站跳出率低
网站跳出率越低，说明用户的需求在你这里越能得到更好的满足。6.网站访问速度快
无论是PC时代还是移动互联网时代，搜索引擎一直非常重视网站的访间速度。一个页面的打开或加载速度是否快，将极大地影响到用户的体验。这里跟大家普及一下用户体验的三要素：不要让用户等，不要让用户想，不要让用户烦。对于网站来说，只有网站访问速度够快，才能尽量减少用户的等待时间。
百度员工多次在公开场合表明：网站打开速度对移动网页搜索排名影响很大。白龙SEO觉得这应该是搜索引掌对于网站的一个最基本要求。如果网页打开不够快，后面的所谓内容质量、相关度和用户体验也都无从谈起。
除此之外，网站排名还受服务器稳定性、域名年龄、目录结构等因此的影响。