ASO（应用商店优化）是一种优化应用在应用商店中的可见性和下载量的技术，通常用于优化应用在应用商店搜索结果中的排名。
当关键词排名下降或者关键词落榜时，可能有以下原因导致：
竞争激烈：如果与其他应用竞争的应用数量增加，那么您的应用可能会被其他应用替代，从而导致关键词排名下降或落榜。
关键词匹配度下降：如果您的应用与某个关键词的相关性变得更低，或者您的应用没有针对关键词进行充分优化，则可能导致排名下降。
应用更新不足：应用商店算法通常会重视应用的更新频率和质量。如果您的应用很长时间没有更新，或者您的应用质量下降，可能会导致排名下降。
用户体验不佳：如果您的应用用户体验不佳，例如应用崩溃、应用响应速度慢等问题，可能会影响用户留存率，从而导致排名下降。
因此，要想优化ASO效果，需要针对上述问题进行综合考虑和解决。
应用评分低：应用的评分通常是用户在应用商店中对应用的直接反馈。如果您的应用评分低，那么可能会影响用户下载意愿，从而导致排名下降。
关键词过度竞争：有些关键词可能是非常热门的，因此在这些关键词上进行优化时可能会面临激烈的竞争。如果您的应用在这些关键词上排名较低，可能需要寻找其他关键词来进行优化。
应用被屏蔽：如果应用存在违反应用商店规则或政策的行为，例如欺骗性行为、侵犯版权等，应用可能会被应用商店屏蔽，从而导致应用无法出现在搜索结果中。
总的来说，ASO优化并不是一件简单的事情，需要开发者针对不同的情况进行优化，以提高应用在应用商店中的曝光度和下载量。