搜索优化是开发者最为关注的ASO方式，也是最易于操作、效果最明显的ASO方式。iOS11版本的AppStore上线后，更加强化用户搜索，使得搜索优化成为App推广过程中必不可少的优化环节。接下来，白龙将陆续介绍搜索优化的两种优化方式——关键词优化、搜索（结果）排名优化。
一、什么是搜索优化
1.搜索优化的内涵
搜索优化被认为是狭义上的ASO,即“AppStoreSearchOptimization"(AppStore搜索优化）。是指利用AppStore检索和排名规则，逐步提升App在关键词下的展示量和搜索结果排名的过程。顾名思义，搜索优化是围绕AppStore中“搜索”页面的优化行为。
2.搜索优化的重要性
iOS11发布后，AppStore弱化榜单排名，更加强化搜索入口，AppStore搜索引擎成为用户最重要的来源。新的AppStore似乎更能满足开发者的愿望，一份来自SensorTower的数据报告显示，在全新改版之后的AppStore中，通过浏览下载的App比例至少增长了15%,说明“搜索”早已成为AppStore最大的流量入口。根据AppBi数据监测，关键词搜索结果前3名App的下载量占该关键词总下载量的70%。同时，相对榜单优化、精品推荐申请的优化方式，搜索优化更加易于操作，更容易获得展示机会，因此，无论是知名开发商还是普通开发者，都十分关注AppStore搜索优化。
3.搜索优化的方式
(1)关键词优化
这里的“关键词”不仅包括AppStoreConnect中100个字符的关键字域，它还包括其他能够被AppStore搜索引擎索引的字段——App名称、副标题、开发商名称、App类别和App内购买项目名称。关键词优化是利用AppStore搜索引掌检索规则，对这些字段进行拆分、重组，从而提升App的覆盖关键词，也就是让App尽可能多地出现在特定关键词的搜索结果中。
2)搜索（结果）排名优化
关键词优化决定了App能够出现在哪些关键词的搜索结果中，而搜索（结果）排名优化则要解决是App出现在搜索结果的第几名。搜索（结果）排名优化是利用AppStore搜索引擎的排名规则，通过人工干预的方式等尽可能地将App在特定关键词搜索结果中的排名提升至前3名。
二、搜索优化的对象
1.关键词优化的对象
用户在AppStore中搜索特定的关键词时能够查找到一些App,换个说法就是说这些App覆盖到了这个关键词。哪些关键词能够搜索到哪些App是由App元数据所决定的。
以下就是能够生效为覆盖关键词的App元数据；
(1)App名称（AppName)
App名称能够生效为覆盖关键词，并且位置权重最高，它直接影响着App的下载转化效果。优秀的App名称能够提升用户打开产品页面的概率，促使用户下载App。
在AppStore中App名称往往展示在lcon右侧。
(2)副标题（Subtitle)
副标题是2017年9月新增的元数据，它位于App名称的下方，副标题同样可以生效为覆盖关键词，位置权重仅次于App名称。副标题应通俗易懂，便于用户理解产品功能。
(3)关键词（Keywords)
关键词不在AppStore中展示，开发者可在AppStoreConnect中填写。关键词字符数量多、操作空间大，位置权重仅次于App名称和副标题，是开发者优化覆盖词的重点，绝大多数覆盖词都来源于关键词。
(4)开发者名称（Publisher)
开发者名称所占的位置权重很低，但AppStore搜索引掌会对开发者名称进行检索。
(5)类别（Category)
苹果会将App所属类别自动收录为关键词，因此无须在App名称、副标题中再次添加所属类别。
(6)内购项目名称（DisplayName)
内购项目名称可在添加或更新App内购买项目时填写，iOS11(iOS12)版本AppStore搜索结果中包含App内购买项目，但内购项目名称位置权重较低，一般不作为优化的重点。
App名称、副标题和关键词是搜索优化最主要的对象。其他元数据，如描述宣传文本、截图、视频、评论等部分的内容无法生成为覆盖关键词。
2.搜索（结果）排名优化的对象
搜索（结果）排名优化的对象是某个App在特定关键词下的搜索排名，例如，名为“曼谷一游”的App位于关键词“曼谷”搜索结果的第4名，相对于前3名的App来说，在该关键词下的展示量和下载量较少，搜索（结果）排名优化的目标一般为前3名。