AppStore优化，即ASO(AppStoreOptimization),是开发者通过提升App在AppStore中的各项指数，从而获取用户的“传统方式”，从2016年9月开始，苹果陆续向欧美七国开放了搜索广告服务，这种全新的用户获取方式受到了开发者的追捧。
不同的从业者对于ASO都有不同的理解，关于ASO,行业内并没有明确的定义。通常，ASO的内涵可分为广义和狭义两种。广义的ASO是指AppStore优化(AppStoreOptimization),是利用AppStore运营机制、用户行为习惯和外部干预的方式，逐步地提升App在AppStore中的各项指数，最终实现获取量提升的过程。狭义的ASO则是指AppStore搜索优化（AppStoreSearchOptimization),是利用AppStore搜索排名规则有计划地提升App展示量和转化率的过程。
伴随着移动互联网的发展，2012年ASO首先在美国等海外地区兴起，随后被引入到中国并受到开发者的关注。ASO作为新兴市场还没有建立起完整的体系，从目前ASO的发展来看，其大致经历了以下几个阶段：
第一阶段，ASO在中国市场出现。应用雷达（www.ann9.com)是国内ASO领域早期的开拓者，为国内开发者普及了ASO的重要性。早期ASO主要通过大量堆砌关键词的方式优化搜索排名，提升App展示量。
第二阶段，利用AppStore的算法及运行机制，机刷工作室开始兴起，开发者更加关注榜单排名和搜索结果排名优化。
第三阶段，钱咖、应用试客等积分墙发布，受到主流App的推崇。ASO向多种优化方式并存的方向发展，并开始形成一定的体系。
了解了什么是ASO及其发展阶段，那么ASO的价值就自然出来了。
1.有利于提升App在AppStore中的展示机会
众所周知，AppStore是iOS开发者发布App的唯一正规应用商店。根据苹果公布的数据，在AppStore上发布的App早已突破200万款，并且这一数字仍然在不断增加。而AppStore中展示位却十分有限，并不是每一款App都有机会展示出来，开发者可以通过ASO的方式来优化浏览展示和搜索展示，从而获取更多、更好的展示机会。
2.便于用户轻松发现自己的App
AppStore是App的主要载体，开发者通过AppStore发布App,用户则通过AppStore来查找、搜索并下载某一款App。因此，对于开发者来说，AppStore是最重要的流量入口，不容忽视。
当用户产生下载需求后便会在AppStore中查找能满足需求的App,响应用户需求的最常见的途径就是浏览和搜索。苹果官方统计数据显示，一款App60%的下载量都来自于满足用户搜索的需求，所以搜索优化在ASO中极为重要。当然，浏览的方式也会让一部分用户发现某一款App,并且通过精品推荐下载App的占比会越来越高。因此，全面、系统的ASO,会让用户更为轻松地发现开发者自己的App。
3.ASO运行机制相对成熟，投入回报率高
与其他渠道推广方式不同，ASO是利用AppStore运行机制和规则提升App下载量。开发者只需熟悉AppStore规则，关注AppStore动态，合理利用其运行方式来进行ASO,就能有效提升App下载量，甚至可以在不花任何推广费用或者花费极少的情况下达到理想的推广效果。例如现在广大开发者熟知的标题、副标题、关键词的优化，就是充分利用AppStore的规则，以使得App元数据不但丰富而且匹配度高，从而影响App展现的结果。
总之，ASO的最终目的是提升App在AppStore的下载量（获取量）,阶段性目标是提高App的展示量，点击、下载转化率。根据公式：
下载量=展示量×下载转化率
可以将ASO拆分为两个部分，即展示量优化和转化率优化。这两个部分相互结合，又各自有不同的优化目标和方式，开发者在实际优化过程中应根据实际需求选择不用的优化方式。