一般来说，ASO的研究对象分为三个层面，一是AppStore的展现形式，也就是AppStore内部包含的多级页面和模块,优化的目的是获得更多的浏览流量；二是App本身的优化，优化的目的是为了让App更好适应AppStore的规则，从而实现某些优化手段；三是AppStore的内部、外部规则，内部是依托于AppStoreConnect进行优化，外部是通过外部因素影响来完成的，目的是提升App元数据和行为数据等数据的质量。这些层面具体到ASO的不同优化方式中，还可以将ASO对象分为以下几个方面。
1.ASO展示量优化的对象
iOS10系统中的AppStore展示位分为精品推荐、类别、排行榜、搜索四个页面。iOS11以及iOS12中AppStore的主界面取消了“类别”和“排行榜”菜单，更新为“游戏”与“App”，同时“精品推荐”调整为“Today”；导航栏中，“搜索”与“更新”两个页面互换位置。这些能够为App带来展示量的页面便是展示量优化的主要对象。
(1)精品推荐
iOS10版本的AppStore精品推荐为“精品推荐”页面和“类别”页面。精品推荐页面包含Banner推荐、热门推荐、合辑推荐等多种展示形式，类别页面则主要为各类App的精品推荐。
iOS11以及iOS12的AppStore精品推荐包括Today页面和游戏、App页面中的推荐模块。Today页面采用卡片式形式，每天展示四张卡片式内容，每天的主题内容各不相同，一般包括：专题、今日App、今日游戏、独立佳作、小众精选等。介绍内容以文字为主，辅以App相关视频或图片。“游戏”与“App”首次分开两个页面进行展示，更加方便用户找到自己喜欢的游戏。这两个页面中也包含有多种形式的精品推荐模块。
(2)榜单
iOS10版本的AppStore榜单单独占据一个页面，可根据不同的分类查询付费榜、免费榜和畅销榜。每个榜单仅展示排名前200名的App。iOS11以及iOS12的AppStore的榜单则隐藏在“游戏”和“App”页面中，并且取消了畅销榜的展示，仅展示付费榜和免费榜。
(3)搜索
iOS11以及iOS12的AppStore的搜索结果不再是千篇一律的App列表，还增加了开发者名片、类别、卡片与故事推荐、内购项目推荐等内容。这些都是搜索优化的重要内容，对搜索结果影响最大的是能够生效为搜索关键词的App元数据——App名称、副标题、关键词、开发者名称、分类和内购项目名称等。一
以上AppStore中的所有展示位可以归结为三大类——精品推荐、榜单、搜索，ASO优化主要围绕这三大块内容展开。
2.ASO转化率优化的对象
转化率是指一款App从被用户发现到点击进入产品页面到最后下载App的转化比率。通常将转化率分为点击转化率（点击量/展示量）和下载转化率（下载量/点击量）。转化率优化是指通过优化App元数据，提升点击率和下载率的过程。
用户通过AppStore中的各个展示页面查找到一款App后，能否下载安装还是一个未知数。搜索结果页面和App产品页面中的每一个元素都可能驱动用户下载App或者离开。这些元素包括lcon、App名称、副标题、评论、截图、宣传文本、应用描述和评论等内容。
在没有特殊说明的情况下，ASO是以AppStore为载体的，但是对于国内开发者来说，广义的ASO还包括纷繁复杂的Android应用市场优化，如国内的腾讯应用宝、碗豆英、小米应用商店、魅族市场，国外的GooglePlay等。